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IAS:涟漪效应——消费者对内容质量的看法

发布时间:20-03-23

IA×S发布了新★报告Ц●·“涟漪效应——〖消费者对内容质量的看法”。这项研究旨在衡量当一个品牌的广≈告出现在不同的质量环境中,消费者对♡该品牌的感¥知是如何变化的。

内容质量与广告相关性密切相关

虽然网络广告环境的质量对消☼费者来说仍然是最重要的因┓素┊┋,但广告相关性是营销人员需要关注⿵的关键问题。品牌的最◥大机会在于这两个因素的交集。通过向消费者发送相关的广告,并确保广∮告投放在高质量的※内容环境中,美国的品牌а可以最大限度地▄发挥其影响力。

质量推Б动参与度,但℉在美国则不是这样

美国消费者参与∞高质量环境中投放广告的可能性比低质量环境下高39%。但是,他们并不完◆全是┎典范:┖对高质量环境广告的参与度方面,美国仅д排在第六位,排在加拿大、法国、英国、新加坡和印度尼西亚之后。

消※费者和营销人员之间◀存在Щ脱节

只有37%的美国品牌和⿲︹︺︻营销人Ⅱ员认为他们对品牌安全负有责任。相≦比之下,63%的美国消费者认为品牌对其广告旁边出现的内容负责。从全球角度来看,在印度尼西亚和法国等国,▁▂▃▄这种差距更大,超过70%的消费者认为品牌应对相邻内容负责ш。

糟糕的广告投放会带来严重╨的后果

当"一个品牌۩出θ现在低质ミ量内容旁边时,大多数美国消费者(81%)感到ι۞۞恼я火。在这些消费者Ξ中有52%觉得这≡样做的品牌不太∏受欢迎。最令人担忧的是,如果该品牌的广告出现⿰在低质量内容附近,62〣%的人将完全↙停止使用该品牌。

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