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WARC:2019年美国传统电视广告报告

发布时间:20-03-23

2019年美国电视广告▼支出的最终统计预计将是8△年来的最低水平,同比┏下降6.6%,总额〓为6Ⅲ05亿γ美元。根据БWARC最近█的一份报告,在线展示广告(包括社交媒体、在线视频、内容和۞横幅广告)占美国广告支出的份额预计ю比电视广告高约0.01%。

尽管美国2019年的电视广◐告预计将低于◎2018年的648亿美元,但今年预计将有所反弹,达到6⿹29亿美元。根ё-据WARC的预测,今年的增长率为4Ч%,主要是由于夏季奥运会和1ρ1月的选举。

虽然花在电视广告上的金额正在经历一些波动,但有≈一点似乎是恒定的,那就是电视在总广告支①出中所占∟份额的持续下▋降。W¤ARC〨的报告指出,2002年,电视超◇过报纸成为美国最大的广告媒Ↄ体。但是,到了201◆8∏年,电视在美国广告总支出中的份额已经下降到不到1/3(3╣1%☑)。预计2019年和20ф‖|20年这一比例将分别降至δ27◣.6∪%和2≠6.4%。

与此同┌时,在线展示广告支出的份Ю额也在稳步增长。2018年,在线展示广告约◤占广告总支出的1/4(24.5%),预计2019年在线展示广告将与电视广告支出(27.6%的份额)持平;今年将超过电视广告(29.4%的份额)。当谈到未来几年电视广告增长放缓时╫,普华永道(PwC)之前的研究补充了〒W∴A〆RC的发现,因为流媒体服务等其他观看方式存在竞争,并推动了观看习惯的改变。事实上,其他研究表明⌒,更θ年轻的观众╥(18-Ш34岁)花在传统电视上的时间更少,而这个年龄段的∷大多数人订阅了流媒体视频服务。

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