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CivicScience:3/10的日常播客听众购买了广告介绍的产品

发布时间:20-03-23

1▼99IT原创编译

根据CivicScience✿。✿的研究,美国听众经常收听播客,3/10的日常⿻听Ⅸ众购买了基∽于‖播客广告的产品。

2019年9月的调查发现,近1/3的美国播客听众每天收听播客〆节目,还有差不多的ㄨ々听众每周收听。但研究还发现,这两组人的购买模式存在差异。◤在13岁及以上的日常听众中有30%在听到赞助广告╩后购买了商品ↂ,1/5的每″周听众也这么做过。

许多播客广告都是由主持人阅读的,┖这给了产品额外的◁代言。而且,由于日常听众最终接*触到ζ的主持人卍阅读广告比周听众▓更多,★所以日常¤听众在听到广告后进行购买的比例更高也就不足为奇了。

eMarketer预计20℡19年美国播客听⿹众人数将达◇到7640万,占数字音频听众┊┋的37.3%。到20☑23年,这一数字将增长到8▌540万人,几乎占数字音频Ⅴ听众∈的40%。

广告∝商看到了针对这一高度参与的受众的巨大℡₪큐价值,并经ⓥ常将播客广告作为其数字音频渠道的一部分,特别是α主持人阅读广告。IAB和普华永道(PwC)在2019∏年6月的预测显示π,到‰2021∞年∏,播客广告收入将超过10亿美元大关。

播客听众■通常是ω音ж频的主要消费者,这使得他们成为⌒广告商的首要目标。Westwood One援引Edison ξResearch╠╡的第γ二季度数据,13岁及я以◙上的美国播客听众平均每天收听音频的时间为5小时32分钟,包括AM/FM收音机、流媒体音▊乐和播客,比更广泛的音频收听观众多出近一个半小时。

CivicScience ∫

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