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苹果承认iPhone销售不佳是因为定价过高

发布时间:20-05-18

  今天早些时候▷,苹果正式公布了其2019年Q1的财报,而根据财ψ报数据来看,苹果公司第一财季营收843.00亿美元,相比▌去年同期的882.93亿美元下降4.5%,净利润为199.65亿美元,较♀上年同期的2┙00.65亿美元下降0.5%;其中,大中华区营收为131.69亿♧美元,相比Ⅲ去年同期的179.56亿美【元下降27%。

  而在财☆报公布后的电话会议中●,苹果CEO蒂姆&middo♂t;库克(Tim Cook)更┕是被问到i∟Phone的定价问题。分析师史蒂夫·米卢诺维奇(St┍eve Milunovich)提┓问φ,苹果在定价方面是否做得太过,未来可能必须要降价。库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示,具体策略是iPhone ΘXS的定价◙与¨iPho▂▃▅▆█ne X相当,XS Max◐高于∮这个价格,而XR的价格应该在iPhone 8和8 Pl↹us之间。而由于去年美元汇率波|动较大的问题,在一*些新兴市场,汇率问题放大了其价格差异,这就是苹果改变其国际产品▊定价的原因。

  而๑为了缓解┌这个问题,库克也同*时表示,为了缓解用户对高售价的焦虑,他们决定在一些特定的国家,实行iPhone的降价政策,即苹果将不再紧盯以美元计的价格,而|︴()〔〕是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

  此外库克指出,在ε许多发达市场,有补贴的iPhone走向消亡也是一大因素。“如⌒果你是顾客,上次购买的是iPhone 6s或iP∫⊙hone 6,甚至iPhone 7∴,那么你花的钱可能是1┒99美元。然而︵在目前没有捆绑合约的ↀ情况下,一次性支付的价格要比这个数多得多。&rdquo々;

  最后,库克也承认,在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预∥期的因素中,“价格是其中◎之一”。展望未来,他重申,苹果正在чí关注以旧换新和分期付款,以重振←iPhonβe的销售。“我确实认为价格是因素之一,因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施,包括以旧换新和分期付款项目。”

  实际上,苹果从1月11日开始,已经在全国主要的电商平台进行了降价,根据天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价以来,截至1月29日,半个月来├iPhone销量提升了76%。1月11日,苹果公司下调iPhone售价,部分机型售价降至历史新低。ф具体来说,在天猫苏宁易购旗舰店iPhone XR、iP⺌hone 8/8P的价格分别下调至55@҉49元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。

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