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E-tailingGroup:2011年搜索引擎和EDM是美国电商的主要营销渠道

发布时间:20-05-20

艾瑞咨询通过整理E-taыiぷli♠ng Group在┑2011年初∶对15∮8家美国电子零▁▂▃▄售商Δ所做的调查数据后发现,⇔电Θё-商用♂于付费搜索的营销预算占比ↆ最多⿳,达30%。紧随其×后的是Ш用︹︺︻于电子邮件№的۞营销预算,☺☻占16%。搜索营σ销,∟包括付费广告和搜≈索引▌擎☑卍优化(SEиO),合计占比为41%。

艾瑞咨询分析认为,美国电‖子零售商的营销预算分配情况,表明美国网络营销市场的成熟和营销手段的╩丰富。一方面,搜索引擎无疑是电商最主要的流量来源,付费搜索和S‥EOⅥ的营∞销预算份额分别占30%和∩11%,可见搜索⊙引擎营销深▀受电商∮青睐;另◈一∴方面,得益于美国庞大的电子邮件用户群体和独特≈的商业文化环境,电子邮件营销→(EDM)的商业价值亦不容小觑。而目前国内的EDM潜力仍有待挖掘,电商应学习国外营▕▣▤▥销经验,探索出契合中国网╟民☆消费习惯的EDM新形式。伴随着营销手段Π的多样化趋势,电商有望实现“高效※率,低成本”的营销≧目标。

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